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亲历影视行业严冬:骗子被熬走,懂行的竟然多了……山西太原TVC广告

2022-08-14

《星汉灿烂》剧照。图源:腾讯视频

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简而行之:保守出版作者,又穷又慢又孤单。

当时,小道的售卖渠道和宣传渠道都控制正在出版社手里,所以出版社是完整能够凭本人的力量捧红一个作者和书的。以致很多作者都正在开始出版图书当前脱离网站,选择和出版社长期合作。所以最早期的时候,晋江这些网站正在IP改编的资本运作里并没有具有感。

我本人的一个观察是,IP风口过去当前,行业对IP正在采购判断会趋于理性。以前一群不懂内容的人来买IP,只会看数据,买一些根本无法实现影视落地的小道,买回去骗抛资,吃回扣,再乱改,最后原著粉也不高兴,观众也看烂片。

至于道大量采购IP这个事,现正在站正在2022年回视也没有道就是一个多好的事。当时感觉很多公司都正在把小道IP当成期货正在炒。文章前面不断正在道网络小道有很强的商品属性,到这个阶段,可能它的商品属性就曾经强到失控了,内容的本质曾经完整被异化了。

观众对于IP评价不一,以前出了那么多神剧也没炒过这些概念,现正在炒作概念反倒出了一堆烂片。其实呢,IP剧的概念不断都有。所谓IP剧,浅显点道,就是小道、逛戏、漫画改编成的影视剧。这样一念,早至《情深深雨濛濛》、《神雕侠侣》,晚至《仙剑奇侠传》,都是IP剧。

而此时,晋江仅7月的影视改编成交数量是:

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正在这场IP剧的竞赛中,为什么以晋江为代表的这些小道网站成为了整个产业链最上逛的内容源头?这个事情能够追溯到从2017年开始的出版行业的健康。

这个时候又要道一下IP剧的商品属性。买东西的时候,女性的消耗能力是远远高于男性的。正在剧集市场,这个道理也完整被沿用了下来。正在《庆余年》之前的很长一段时间,国产男频剧(指男性向IP改编电视剧)完整没有水花,但是国产女频剧(指女性向IP改编电视剧)每个季度都有爆款。而女频小道的大本营,就是晋江。


那么,业内、或者道平台和抛资方,现正在为什么对IP剧的认可度这么高呢?

不管剧集口碑如何,单从比例上来看,这场面能够道是晋江网文的全面胜利。《沉香如屑》、《天才基本法》、《星汉灿烂》这三篇都是2009-2018年晋江网文的改编作品。年初那部爆得一塌糊擦的《开端》,和现正在期待值非常高的待播剧《打火机与公主裙》、《炽道》,也都是晋江作者的作品。


概括一下,晋江的IP文卖的数量特地多,项目能启动、能播出的也特地多,最后火了的也特地多,以致于正在IP剧(女频)领域形成了一家独大的场面。大家普遍的感觉是,和其他平台比起来,晋江的影视价格会定得更高。正在影视公司一向强势的IP市场里,晋江是为数不多具备议价权的平台。

IP热其实也是从那年开始的。当时影视行业热钱涌入,一切人都正在觅项目,IP小道也成为新的风口。出版行业本身就正在萎缩了,之前的畅卖书很快就被头部的影视公司抢购一空,市场的目光自然而然转移到网络小道上。

对于这些作品,业内普通称之为IP剧,而晋江网又是影视IP剧的主要源头之一。

我当时也将本人的一部作品卖过版权了,那本书卖了当前,有很多公司来沟通其他的书,中间也接触了影视公司、文娱公司、代理和其他的平台。我和版权编辑的一致看法就是,至少要把作品交到有影视制造能力的公司手里,不然就是纯粹的商业行为,以当时行业那个风气和德行,大概率是没有搬上荧幕的一天了。

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横跨暑期档的第三季度,一向被电影和视频行业视为孕育爆剧的土壤,视频平台也情愿把压了沉筹的“大剧”放正在7、8月播出。盘点了一下,7月份叫得上名的影视剧大概有这几部:《幸运到万家》、《星汉灿烂》、《沉香如屑》、《少年派》、《梦华录》、《天才基本法》……

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原文链接:

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这段混乱的日子对作者和行业都产生了伤害。作者把本人的作品交出去肯定期视被尊沉,看到有正在荧幕上呈现的那一天,结果就被当成一个期货去炒了,炒完了被丢弃。对行业来道,它买这些IP也不是为了做好作品,是为了炒,是为了套钱,项目从启动开始的目的就不单纯,所以那几年真的没出什么好作品。

晋江、起点这些网络小道网站,就正在这个时候疾快成长了起来。这些平台的优势就是没有门槛——给出版社写小道,几千个抛稿里过一份;给网络平台写,注册账号就能发。买书,一本十几二十块,看网络小道,千字3分,之前很长一段时间还压根不要钱。这个趋势持续到2017年,保守纸质书和杂志出版的败落就愈加明显了。

图自网页截图

道心里话,一本书被拿去做IP剧,每个人正在参与的时候都从本人的利益出发。比如演员念多加戏,制片人考虑成本和营卖,平台念用本人的艺人……而原作者独一的利益出发点,就是故事能否出色地呈现出来。之前行业里老道一句话,“内容为王”。这句话是很对,但是每次看到一些根本不懂内容也不正在乎内容的从业者正在那边装模做样地喊口号,我都觉得很好笑,由于我亲眼看到他们把很多创作者的作品拆解沉塑得面貌全非。

图源:视觉中国

作者:观察者网专栏作者 南西
备受市场关心的IP剧

IP剧概念真正逢到大规模关心是正在2013-2014年间,《慢慢那年》、《致我们终将逝去的青春》、《杉杉来吃》这些青春题材作品大卖之后,市场开始炒作IP概念。


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IP热背后是市场炒作

2017年~2019年是IP最热的几年,很多作者都正在这个阶段把作品的影视版权卖了出去。售价低的几十万,高的上百万,顶级的IP能够卖到千万级别。不过此处再次补充强调:底层作者仍然正在吃土。

本文来自微信公众号:观察者网(ID:guanchacn)

正在整个IP改编的产业链中,最上逛的、最源头的就是小道。把小道选对了,到后面整个产业就只会越来越顺。今年也确实看到了一些好的网文IP剧,比如年初的《开端》,那都是行业回暖的迹象。所以这几年,看起来是卖出去的小道IP变少了,但是全体的开拍率变高了很多,而不是像以前那种把小道买回去就屯着,等它升值套现。


此前的很长一段时间,出版社是把小道分发给读者的最优平台。现正在很多IP改编的大神作者,比如顾漫、辛夷坞、匪我念存……她们正在2005年前后出道,有人是晋江的签约作者,也有人是出版社的签约作者,但她们的大火,起到最大作用的都是出版社。

行业没钱当前,大家选IP就比较谨慎了,最关键的是选IP这个流程,太原宣传片,是让懂内容的人来选。数据当然还是要看,但大家会考虑这个题材是不是太悬浮了,这些剧情够不够现实……

今年影视行业非常冷,大家开项目都很谨慎,采购IP的时候也会考虑很多目标。市面上大部分小道版权方,包括出版社、一些小的网文公司,一年能卖出3至5部都是非常不错的成绩。以致道豆瓣阅读这种评价比较高的平台,官网7月成交的影视版权也只要3本(不过豆瓣阅读的调性高一点,作品影视化的落地会更丝滑)。

道得再直白一点。网络小道的一切成本,就是作者的创造力,经济上的抛入基本为零。正在这种情况下仍然能火起来的作品,阐明其本身得到了市场的认可。从商品的角度而行,这些小道的市场反响,是证明小道具备改编价值的一个主要数据。当然,得到市场认可并不意味着这个东西质量有多好。网络小道良莠不齐,有的作品写出来就是为了满脚读者的低级愿视,也有的就是面向低龄人群创作的。



总之,从2017年开始,网文杂志纷纷停刊,出版社印量收紧。网络平台上,阅读完整挪动化,从电脑转移到手机上,网络作家的群体强大起来。

内容分发路径发生巨变

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