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山西太原品牌推广- 像其他所有迪士尼 IP 一样

2022-12-16

2010年内地电影票房前20名

除了受多轮新冠疫情对渠道端所形成的闭店影响外,内容供给端也显显现巨大缺口。从上映数量来看,固然 2021年由于疫情相对可控,国产电影上映数量有所增加,但 2020-2022 年期间国产电影平均每年上映数量约为 340 部,低于疫情前程度。进口电影上映数量也锐减,每年约为 50 部、不到疫情前一半。

36氪摄影 山西迪士尼园区里的阿凡达主题消耗品

正在中国大陆进口片数量被严厉控制的当下,或许阿凡达与迪士尼的结合也是价值最大化的选择。

嗅到金钱的滋味,全国各地大建影院。 2009 年年底,中国共有银幕 4723 块,一年之后,就涨到了 6000 块左右,增幅为历年之冠,其中 3D 银幕和 IMAX 电影银幕都有翻倍的趋势。6000 块银幕,也意味着同一档期,能够容纳两到三部超级卖座片。

从 36 氪正在 12 月 12 日参加《阿凡达2》中国首映礼的感受来看,这是一部成熟的商业大片,兼具高规格的特效画面和残缺的故事情节,持续了第一部的奇异风格,也保持了卡梅隆导演的一向水准。

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月光宝盒传媒

12 年过去,中国的影院和银幕数量增加大大放缓,上映影片数量和总票房逢到沉沉打击;好莱坞的产能也受疫情影响几乎腰斩。2020年,北美院线的电影发行数量仅为338部,较疫情前减少了66%。正在这两个主要的电影市场上,真正叫好又叫座的景象级爆款作品寥寥无几。

像其他一切迪士尼 IP 一样,阿凡达展馆的最后一个区域留给了消耗品。不出不测,16 号电影正在中国大陆上映后,这些异兽玩偶、植物挂件、印着阿凡达电影 logo 的 T-恤衫将会迎来新的出售周期。

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图片来源:兴业证券


一流的大片,超高的定价。灯塔专业版数据显现,该片目前平均票价为 84.53 元,IMAX 厅平均票价高达 123.48 元,6 成左右影院的票价正在 30 元至 50 元的区间,多为普通影厅。



图片来源:中金


36氪记者正在首映礼当日旅逛了这个风格好像“人类历史博物馆”的主题展览。迪士尼像博物馆一样有板有眼地展现着这个虚拟民族的文化、自然风貌、动植物标本和艺术创作。如果你向任何展馆工作人员讯问,这些锻炼有素的员工会像博物馆导览员一样告诉你某个标本对于“纳威人”的意义。

好莱坞的票房奇观,一个时代的开端和结束

12 年前,《阿凡达》第一部正在中国大陆上映,首日票房入账 3500 万元人民币,首周更是创造了 2.7 亿元人民币的票房纪录。周围票房累计超过 9 亿元人民币,成为中国大陆地区首个票房过 1 亿美元的电影,并成为中国史上第一部连冠 10 周的电影。以致不少地区的电影票需求靠倒卖、加价才能买到。

2022 年,又到了需求卡梅隆搬出一部稳赚不赔的典范 IP 续作来刺激市场的时辰,而且它必须是一场脚以撼动全球的豪赌。据美媒估算,《阿凡达2》的成本可能正在 3.5-4 亿美元左右,这也是为什么卡梅隆曾正在接受采访时表示,《阿凡达2》必须是历史上票房第三或第四高的电影,才能达到收支平衡。

但影迷仍然展现出了强烈的付费欲。截至 12 月 13 日 22 时许,《阿凡达2》的预售票房已破 1.5 亿元,预售总人次超 173 万,12 月 16 日(上映首日)的票房占比达到 93.6%。目前,太原纪录片,不少 IMAX 影厅的票价曾经到了 300 元以上,最高达到 354元。

电影还没正在中国大陆正式上映,山西迪士尼度假区的阿凡达沉浸式主题展曾经准备就绪。迪士尼正在园区里划出了1400 平方米的展厅,向逛客展现众多根据《阿凡达》电影中的标志性景观进行 1:1 还原的复刻,包括高达 6 米的“声音之树”。


2010 年,是中国电影与世界电影高歌猛进的一年。除了票房榜首《阿凡达》,中国内地还正在同一年上映了《太原大地震》《盗梦空间》《让子弹飞》《狄仁杰之通天帝国》和《叶问2》等正在影视上赫赫出名的作品。这一年,中国电影市场的总票房正在岁末打破了百亿大关,太原小程序制作,成为继美、日、英、法和印度之后的世界第六大电影市场。

最终,《阿凡达》正在中国拿下了 13.78 亿人民币票房。而中国大陆也成为了该片正在北美地区以外,第一高票房的海外地区。

《阿凡达2》的上映对迪士尼来道,其意义不只是赚取票房。它让 00 后和 10 后有了新的认识这一典范 IP 的机会。而接下来要做的,就是交给迪士尼 IP 开发的肌肉回忆。

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《阿凡达2》海报

把买来的 IP 融入迪士尼的乐园、消耗品、电影、动画生态,能够道是这家公司的“保守艺能”。星球大战是这样、漫威是这样、皮克斯是这样,阿凡达也是一样。

中国院线兴盛发展,而同一时间的好莱坞院线却趋于饱和。进入 21 世纪之后,美国电影产业产值增快的波动逐渐减小,进入十分波动的成熟期。好莱坞的电影导演以致要面对人均观影次数持续降落的风夷。2002 年,美国人均观影次数达到了新好莱坞时代的最高点,为 4.95 次,之后逐年降落,2011 年为 3.71 人次。

买下福克斯的迪士尼,曾经准备好让阿凡达变得不一样

正在防疫“新十条”和抢手进口片的加持下,或许院线老板正在这个年末能稍稍松口气。除了《阿凡达2》,还有另外两部进口片也一同推高了贺岁档(11月25-12月31日)总票房。目前该票房(含预售)已破 3 亿,《航海王:红发歌姬》《阿凡达2》《名侦探柯南:万圣节的新娘》分列票房前三位。

中国院线行业之难无需多行。灯塔数据显现,2022 年 1~11 月,中国大陆仅实现票房 284 亿元(含服务费,下同),而正在疫情开始前的 2019 年,这一数字是 642 亿元。固然今年的票房收入接近 2014 年,但入座人次更是比 2014 年都还要再少 2 亿人,上座率仅 5.9%,月光宝盒传媒,可见何等萧条。

12 年,改变的不只是中美电影人的命运。两部《阿凡达》之间还发生了一件脚以影响 IP 续作走向的事情,那就是华特迪士尼公司正在 2017 年以 524 亿美元的股票收购二十一世纪福克斯。

拿下福克斯的同一年,迪士尼就正在美国奥兰多迪士尼世界中开设了“阿凡达主题乐园”。这个复刻电影场景的“潘多拉星球”占地 4.8 万平方公尺,花费 5 亿美元,由卡梅隆制片团队与奥兰多迪士尼联手制造。正在这里你能够看到会翕动和发光的植物、类似恐龙的幻念生物、漂浮的山峦、从半空中垂钓的瀑布等等。

36氪摄影 阿凡达沉浸式主题展

好莱坞导演手握资本,要搞 3D 精品化来刺激饱和的市场,于是就有了第一部《阿凡达》。影片上映前,各大媒体曾传行制作成本高达 3-5 亿美元,之后福克斯表示,实际制作成本为 2 亿 3 千 7 百万美元,另外还抛入宣传成本 1 亿 5 千万美元。


距离《阿凡达:水之道》(下称《阿凡达2》)正在中国大陆正式上映还剩一天(16日),我们能够先做出一个预测:中国电影院真的要得救了。

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