原标题：天猫一只鞋计划：现在开始，鞋子可以只买一只！

一个改变单脚特殊人群买鞋方式的大创意；一个商业与公益一起温暖人心的解决方案；一个所有品牌都可加入裂变的可持续模式。

正值全国残运会开幕及双11浪潮，天猫这一次为单脚人士打造了一个温暖专区，针对他们买鞋的问题和痛点，联合品牌锐步Reebok / 斯凯奇Skechers /回力/森马/ECCO / 乔丹/ 骆驼 及中国残疾人福利基金会打造了一只鞋售卖服务： 在天猫搜索一只鞋计划，选择左脚或者右脚，就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。

这样简单又直击痛点的创意是如何诞生的？源于与天猫碰撞创意的期间，碰巧与一位单脚人士谈论起买鞋的痛点。

创造一种销售服务，联合品牌一起打造一只鞋售卖服务，他们可以选择左脚或右脚，让他们以一只鞋的价格获得。创意就此诞生。

似乎每一个听到这个创意的人都眼前一亮，包括我们的天猫客户：“老板直接OK，我们做这个项目吧！”“联合品牌快找起来～”“xx品牌和xx品牌都加入啦～”

就在我们认为一切都很顺利的时候，一个品牌退出了，可能是不敢发声，可能是集团审核？真正原因不得而知，随后，另一个品牌也退出了。我们有些沮丧，但还好，从一开始就加入并一直坚定的品牌锐步Reebok还在，就在我们计划只有天猫x锐步的时候，客户说：不行！一定要拉动多个品牌，越多越好！否则没有继续的意义！

那个时候项目已经进行到了一半，我们埋怨过这个决策，但更庆幸这个坚持，我们与天猫客户一起，每天见缝插针地宣扬我们的项目，后来除了锐步，回力加入了，斯凯奇加入了，ecco 加入了······更多品牌快速行动了起来，更有好消息是，中国残联福利基金会也加入了，成为公益组织背书，为campaign义务宣传。