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腾讯旧事转型不成功,管理层大调整山西视频制作

2022-06-06

为此,王诗沐正在腾讯旧事推进数据化、算法引荐化的改革。《晚点财经》了解到,原腾讯视频副总经理蒋锡茸便转岗至腾讯旧事担任相关业务。加入腾讯以前,她曾正在 Uber 工作,是一位物理教博士。

一个生意做得好,常常由于企业觅到了准确的路径,并且整个团队都正在这条路上走出了惯性。所以一旦颠覆性的合作对手出现,惯性就成了阻力,成熟业务极少能调转方向、博得胜利。管理者都知道这个克莱顿·克里斯滕森道了几十年的道理,但也总是反复应战。

腾讯旧事转型不成功,管理层大调整山西视频制造

调整过后,腾讯旧事之于 PCG 的主要程度可能曾经开始降落。

近年来腾讯旧事的媒体广告收入持续下滑,2022 年第一季度的下滑幅度以致高达 30%,月光宝盒传媒,内部出品部也因此正在各个方面紧缩成本。一位知情人士告诉《晚点财经》,腾讯旧事过去对原创内容没有任何盈利请求,而现正在营收是主要考核标准,比如有的视频栏目一年将要背负近亿元的营收目标。一位腾讯旧事人士道,转型 “正在现正在的大环境下难以为继”。

上一任腾讯旧事担任人、资深媒体人陈菊红主推深度和精品内容。王诗沐接手后主意将腾讯旧事制形成一个以个性引荐为主、涵盖视频和社区的多元化内容平台——腾讯视频、Bilibili、抖音的影子都能看到。

王诗沐正在担任腾讯旧事担任人一年后,于今日被调任至 PCG (平台与内容事业群)社交平台与使用线,担任其带队孵化的幻核等创新业务,向该业务线担任人、腾讯副总裁姚晓光汇报。而他的岗位将由来自腾讯视频的何毅进接任,向腾讯副总裁、PCG 技术担任人曾宇汇报。

《晚点财经》独家了解到,正在王诗沐转岗的同一天,腾讯网总编辑贺国帅、副总编辑马腾和杨瑞春也同步离任。他们都是腾讯旧事的管理层,离任后暂没有公布新任命。

根据腾讯官方声明,此次调整后的腾讯旧事将加大力度升级内容和产品,打破算法驱动、合作用户时长的行业惯性,这也意味着腾讯旧事将沉新回归到出品精品内容的大方向上。

这些大刀阔斧的改革举措正在必定程度上引发了腾讯旧事团队的动荡。2021 年年底起,多个团队或解散或转岗。其中包括原腾讯网副总编辑李伦及其团队,这个制造了《十三邀》等出名节目的团队目前正在腾讯视频旗下。

此次调整意味着王诗沐正在加入腾讯旧事后,为期一年的改革未能成功。

这并不意味着腾讯旧事将完整放弃正在技术、数据和算法领域的改革。腾讯旧事新任担任人是何毅进,他正在 2012 年加入腾讯,先后担任腾讯视频产品技术部副总经理、腾讯正在线视频副总裁、腾讯正在线视频会员业务部总经理等职务。

何毅进将来的汇报对象则是腾讯副总裁、PCG 技术担任人曾宇。后者曾主导了 PCG 中台的建立。

这样的转型非常艰难,又赶上了一个艰难的环境。


受此改革影响,腾讯旧事包括算法、数据等多部门架构进行了屡次调整与融合;而原创内容正在相关考核标准上也做了改变。一位腾讯旧事人士道,过去考核原创内容主要以对 “腾讯旧事” 的品牌能否有增益为标准,比如内容质量好不好、微信公号上的阅读量等;但新的标准绳强调内容对腾讯旧事 App 的影响,比如能否能为 App 拉新与延伸用户的使用时长。

比如何毅进不间接向腾讯 COO(首席运营官)、PCG 担任人任宇昕(Mark)汇报——中间隔了一级。陈菊红、王诗沐任职期间都间接向事业群担任人汇报。

《晚点财经》了解到,何毅进曾于 2021 年正在腾讯视频牵头开启了一个 “特区化” 的改革,正在腾讯视频的这个 “特区” 中,算法、产品、技术等一切的权限都归于一人调配,他要从机制上去探求腾讯视频转型的可能性。

王诗沐曾正在网易担任网易云音乐与网易美教担任人。他加入腾讯之初,曾带领 PCG 的创新部门(创造营)孵化多个新业务,包括类似拼多多的电商平台小鹅拼拼与 NFT 买卖软件幻核。2021 年上旬,太原宣传片,王诗沐加入腾讯旧事成为第一担任人。

同时何毅进目前的头衔为腾讯的业务总经理,而腾讯视频、使用宝、QQ、搜寻、看点等 PCG 其余业务的第一担任人均为集团副总裁,更高一级。

目前市场上日活跃用户排名第一的资讯类产品是今日头条,《晚点财经》了解到,太原视频拍摄,它的活跃用户数与广告收入也处于下滑阶段。

停下大转型对腾讯旧事大概才是一个最好的安排。(高洪浩)

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